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“双减”后,教培人谋求转型,有人做起了直播,有人转向成人教育,也有教培人将目光投向了剧本杀。“我自己喜欢玩剧本杀,但成人的游戏不适合孩子,现在有儿童剧本太好了!”、“孩子看《明星大侦探》正上头,玩剧本杀不仅能获得乐趣,还能学到知识,来玩。”随着剧本杀在年轻群体中的迅速走红,不少90后的家长纷纷选择带孩子体验儿童剧本杀。“双减”后,教培人转型,剧本杀与游学、夏令营以及沉浸式戏剧一样,都成为教培行业发展的领域之一。在儿童教育领域,儿童剧本杀讲出了新故事。“区别于成人剧本杀,儿童剧本杀没有凶杀情节,也不引导孩子说谎,更像是注重角色扮演的沉浸式推理游戏。剧本内容也往往会结合古诗、名著、历史、数学等学科知识,让孩子边学边玩。”一位接触过儿童剧本杀的前从业者表示,儿童剧本杀实际上是早期寓教于乐项目“生活俱乐部”逐渐过渡到沉浸式“玩剧本”,演变而成的。经营一家线下趣味数学教育机构的王城便是“双减”转型剧本杀复盘解析引入儿童剧本杀的教培人之一。“双减”前,王城的校区月盈利超70万元。“双减”后,机构续课率骤降40%。受此影响,王城开始尝试转型,并引入了儿童剧本杀项目。王城并不是个例。现在,越来越多的教培机构开始逐渐开展儿童剧本杀活动,有些机构甚至转型成为了儿童剧本发行方。2021年10月,熊猫传媒董事长申晨在其个人抖音账号中提到,“近期将有望与新东方合作开发历史知识剧本杀。”
“我觉得,真正为行业好的不应该排斥监管,就像酒吧KTV一样,剧本杀也应该有一个行业标准,慢慢改进。”雪梨认为,剧本店目前还属于小众爱好,但能做大做强的店都在运营、资质等方面有独到之处,比如有些DM演员都是专业的表演系学生。 但若是跟风开店、不用心运作,不管有没有监管都走不长远。“剧本杀的本质还是满足线下娱乐社交的需求,在愈发‘线上化’的社会生活中,年轻人还是需要更加融合化、多元化的活动形式。”雷森同样也看好行业的整体趋势,以及规范化的约束,也期待着能够监管能够出台更加贴于实际、深入行业的有效政策。 当北上广的年轻人开始沉迷飞盘、骑行、滑板,“过气网红”剧本杀,正在二三线城市“复活”。近,越来越多来自二三线城市的年轻人,在社交平台分享起一种全新的线下社交娱乐活动——露营剧本杀。这是与以往在剧本杀店里“打本”完全不同的一种体验,既可以亲近自然,又可以娱乐社交。好春光和新剧情,“鱼和熊掌可兼得”。 这样一种新鲜的玩法,为何率先在二三线城市出现?固然,潮流的传播需要时间,在北上广兴起的飞盘、滑板等,尚未在二三线城市大规模流行,而露营和剧本杀经过两年的发展,却在小城正当红。另外,有从业者认为,露营剧本杀本质上是线下社交,相当考验玩家对组织者的信任程度。 与营地多位于郊区、剧本杀玩家以陌生人为主的北上广相比,二三线城市的露营地更靠近城区、且玩家圈子更小,反而更容易组局。事实上,相比那些年轻人自发热捧的潮流运动,露营剧本杀,其实更像是剧本杀和露营行业“抱团取暖”的产物。 营地提供场地、剧本杀店提供DM(剧本杀主持人)和剧本,双方联手或由第三方策划机构组织,以活动形式不定时组织玩家“上车”。凭借剧本杀和露营两大噱头,这种新鲜的玩法的确吸引了不少渴望出门的年轻人,尽管它的“入场费”并不低。剧本杀复盘答案 不过,对从业者来说,露营剧本杀受限于季节天气、场地环境,适配剧本也有限,注定无法长时间大规模展开。再加上多方合作模式下,人力和沟通成本增加,更算不上是一门赚钱的生意。但在行业内卷、获客难的当下,他们仍希望抓住这个短暂的风口,通过露营剧本杀,在一定程度上稳固和拓展客源、提高口碑。当然,更理想的状态是,让露营剧本杀拥有更多的社交价值,更长久、稳定地活下来。 位于杭州近郊的路隐那森自然营地,近吸引了不少年轻人。户外天幕下,他们围坐在一张大型露营桌边,讨论激烈。桌上咖啡壶旁边,摆着的是剧本和线索卡。 “露营发展到现在,营地其实已经相当卷了,要么卷设备,要么卷环境。如果只能提供一个基本的住宿或餐饮服务,其实没有非去不可的理由,所以我们和玩家,都需要更多的刺激和驱动力。”营地主理人闻心告诉开菠萝财经,今年以来,团队就开始探索“露营+”模式,策划了“露营+剧本杀”“露营+音乐节”“露营+品牌空间”等一系列文旅活动,“都是现在年轻人爱玩的。”
这是一个由年轻人开发出的新市场。这个正在崛起的新市场正让消费变得更加有活力。根据艾瑞咨询2021年Q1数据,剧本杀玩家中,19~40岁年龄占比高达91.4%。今年上半年消费者线下潮流娱乐方式偏好中,剧本杀以36.1%排行第三,仅次于看电影(38.3)和运动健身(36.4%)。比数字更令人好奇的是,年轻人为什么会愿意花时间、金钱成本投入一场短则几小时,剧本杀复盘解析长则数天的游戏?作为生意,又是什么支撑剧本杀成为一个接近200亿(预计2022年剧本杀行业市场规模将达238.9亿元)的市场?今天我们来聊聊,剧本杀究竟是个什么生意。图片什么是剧本杀?对于很多还没有玩过的人,我们先来普及一个概念。什么是剧本杀?简单来说,就是多人参与,按事先不知道的剧本设定完成剧情,共同找出结果或完成任务的群体分析推理游戏。如果你玩过杀人游戏、狼人杀,可以理解为是它们的升级版。基本玩法是:参与者领一个专属剧本,对应各自角色、背景和故事发展线。每个人的剧本内容不同,相互不知晓,每个人的故事线拼在一起是一个完整的剧本。剧本类型分推理本、机制本、情感本等多种,玩法大致一样。剧本杀有线上线下两种玩法,线上可以选择剧本杀APP,线下要去实体店,实体店按目前情况可以分为三种: